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美邦服饰“清库存”后降两成,调整渠道关店504家 
     沙河背袋客 服装行业动态 2020/9/18 15:52:56  查看:1104  评论:0
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我们决定开始彻底地、坚定不移地转型改革,并且要找到非常明确的目标。”8月底,美特斯邦威创始人周成建公开表达了企业求变的决心。

9月7日,美邦服饰表示,公司上半年清库存计划已有成效,存货较年初减少4亿元,由20亿减少至16亿元,同比下降19%,较上年同期末下降20%。

值得一提的是,美邦服饰主动调整渠道策略,大幅度调整因商圈转移无法盈利及低效店铺,同时在持续布局有发展潜力的优质渠道,报告期内关闭店铺504家,同时新开店铺105家。线上业务占比约30%,公司也积极调整线上线下销售比例,线上业务占比比重增加。电商除主流公有平台(淘宝、唯品会、微商城、京东等),其他社交零售也有较大增长。

近日,美邦服饰发布业绩预告显示,公司前三季度净利润预计亏损4212万元至2.42亿元,上年同期为亏损1亿元,亏损额有可能收窄。

“我们去年第四季度的业绩已经有了很大的改善,经过我们去年一年的调整,今年本来会是一个很好的开始。但今年这样的突发局面确实让我们措手不及。”美特斯邦威创始人周成建公开表示,这样的挑战也给其带来了新的机会,可以说是“危”中有“机”。

数据显示,美邦服饰上半年线上业务占比约30%,其中以直播、社群营销为代表的社交新零售增长较快,相关收入增速达到548%,这一定程度上弥补了零售渠道的负面影响。

受疫情影响,消费者的购买方式已发生变化,原有的零售场景逐渐迭代,美邦服饰立即主动调整渠道策略:大幅度调整因商圈转移无法盈利及低效店铺,同时在持续布局有发展潜力的优质渠道,报告期内关闭店铺504家,同时新开店铺105家。

周成建说,今年上半年美邦服饰在全国关了500多家店,从一定程度上及时止损,正是这果断的止损行为收窄了第二季度的降幅。通过一系列收缩和调整后,周成建表示美特斯邦威下半年的整体数据会有所回升。

全力止损的同时,美邦服饰表示,受新冠肺炎疫情影响,服饰消费市场正发生深刻变化。一方面短期内市场遭受巨大冲击,企业经营受到较大影响。另一方面,疫情也推动了行业变革,众多品牌重回新的起跑线上。这给公司带来了重构品牌、渠道、营运管理的契机。

后疫情时代消费者对品牌敏感度进一步提升,对高附加值品牌产品的追求热情日益高涨。美邦服饰表示,正加快品牌策略和形象升级,匹配品牌定位及分类消费需求,精准开发适应潮流购物趋势的产品系列,推动全业务场景的品牌价值提升。旗下“中华美邦”国潮系列产品、夏季裙装、抗菌面料服饰等产品,投放市场后引发市场追捧。

与此同时,美邦服饰还持续拓展IP资源库,陆续推出并不断丰富“迪士尼”、“漫威”、“全职高手”、“国漫”等IP系列产品。


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