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当此“弜”遇到彼“弜”:本土体育品牌争霸,转战科技舞台 
     沙河背袋客 服装行业动态 2020/8/13 16:47:52  查看:17664  评论:0
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2020年,本土运动品牌的新战场,切换到了科技舞台。最近,李宁和鸿星尔克分别推出了“弜”跑鞋。

发力科技,一次“弜”的偶然撞名

讲述运动品牌故事之前,先来上一节语文课——“弜”是个生僻字,与“匠”同音,字典解释是“弓强劲有力”。从形、音、意的角度看,这个字非常适合运动品牌。
于是乎,“英雄所见略同”,几乎在同一时刻,在李宁和鸿星尔克各自的最新科技产品发布时,两家品牌分别推出了有“弜”元素的最新科技,也就发生了这次引发行业关注的“撞名”事件。
李宁弜科技是李宁创新研发的一种减震回弹科技,也就是将结构缓震和材料缓震相结合,并加入两块碳板,形首款配置成了一个独特的结构模式,使得跑步过程中运动回弹效果更快也更明显,并且通过这一形式降低膝关节与脚踝关节受伤的风险——这也正是足弓在人体的作用。


也就是说在跑步过程中,弜科技由于受力引发形变,并对上层碳板形成压迫,后者受力后的强韧性带来推动力,并与“?”科技(“?”音为“蹦”)的回弹共同反馈成为跑者的第二个足弓,为跑者带来源源不断的动力和保护,让跑步更加轻松。


而鸿星尔克方面,这次延续着“科技新国货”的思路。在打造了尔克“奇弹”之后,这次他们发布了尔克“弜弹”科技平台。据了解,该平台主打科技材料中底,发力综训领域。此次推出的尔克“弜弹”综训鞋,售价在359-439元之间。

李宁“弜”科技和鸿星尔克“弜弹”科技平台虽然名称相近,但一个是材料科技,一个是结构科技。而每一代鞋类科技产品的出现,都是科研团队花费数月甚至数年时间,寻找材料、测试、设计产生的,不是短期之内能够完成的,不存在科技上的抄袭行为。
另外,李宁是科技名称,而鸿星尔克“弜弹”是科技+产品名称,双方并非是同一个维度范畴内的撞名。
最后,当我们对比鞋品设计和配色也可以清晰地发现,两者的产品并没有相似之处。
双方价格不同,主打人群不同,产品名称不同,甚至连产品线都是不同的——分别是跑鞋和综训产品。这些细节也就意味着,这应该只是一次科技维度上的“偶然”。
名称碰撞下,唯有科技才是根本
在精心挑选生僻字的背后,恰恰体现的是国产品牌发力科技的努力。抛开名称的纷纷扰扰,其背后的科技如何值得行业关注,而科技背后的行业趋势,则是我们更应该关注的话题。
李宁的这双绝影弹速跑鞋,搭载了包括李宁“?”、李宁“弜”双层异构碳板、CoolShell鞋面科技、GCU全天候止滑大底在内的5大科技,以“别比”作为宣言,用“弹速”颠覆传统减震,重新定义跑界超能力。虽然价格较高,但一问世,就博得了满堂彩。
而鸿星尔克这款即将推出的尔克弜弹综训鞋,以“岂止于弹”为口号,意在打造尔克尖货黑科技,着力解决消费者运动痛点,引发消费者对于产品问世的期待。
我们了解到,这款鞋使用了最新的弜弹科技平台(E-Magicfoam)材料,有稳、柔、弹、韧的特点,最终使得尔克弜弹综训鞋弹如弓、稳如弧、柔韧似弦,是一双出得了街,耍得了酷,更能激发运动潜能的全能训练鞋。
在未来,这个新科技还会应用于“运动线”和“生活线”两大支线,满足跑步、综训、日常出街等需求。从产品线的计划上看,鸿星尔克对于弜弹科技平台寄予厚望。
其实,“?”也好,“弜”也好,都是品牌科技研发团队心血的结晶。越来越多的国产品牌开始意识到,与追逐国潮或是针对产品进行花式营销相比,消费者在选购时开始更加看重科技含量了。毕竟,在科技上的每一分投入,都可以换来穿着时的舒适体验,这无疑是性价比更高的消费选择。
因此,各家也开始纷纷发力科技,如同牛顿和莱布尼兹同步发明微积分那样,同步打造了许许多多科技产品。可以说,唯有掌握核心技术,才能让产品在未来竞争里长期处于领先位置。
而从世界运动品牌的经验来看,当一项技术得到市场肯定之后,将会带动相关产品成为爆款,从而推动品牌全方位的发展。这对于品牌而言,也是投入产出比较高的方向。
“科学技术是第一生产力”——这句在很多行业得到印证过的话,如今也投射到了运动装备行业中来。我们乐于看到“科技新国货”的潮流成为行业主旋律,乐于看到有更多国产品牌努力研发出更多新科技、黑科技,从而帮助国人在运动中“武装到牙齿”,获得更多的运动保护,让国货在世界品牌之林中,刻下自己的名字。
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