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老牌服装品牌的接连倒下, 不仅仅是因为疫情…… 
     沙河背袋客 服装行业动态 2020/8/13 16:42:56  查看:690  评论:0
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互联网发展的十年,一度改变了消费者的购物模式,同时对实体经济产生了巨大的冲击,特别是耐用消费品的广州服装批发市场行业,服装行业的实体经济生意越来越难做,是大家有目共睹的。现在服装行业面临巨大饱和,加之没有适时创新求变、迎合互联网变化,很多品牌都遭遇了淘汰。特别加之疫情的巨大影响,使得整个行业更是雪上加霜,破产倒闭之声不绝于耳,人人自危。


互联网改变生活,电商平台的出现不仅改变了消费习惯,更是将实体经济拉到了低谷,就拿实体服装行业来看,简直是一片寒冬,就连国际大牌很多都遭遇淘汰,一个是行业饱和度很大,另一个是没有及时创新。

著名的休闲品牌真维斯就是很大的一个负面案例,从2013年开始就面临6000多人裁员,已经关闭了全国2300多家门店。就在去年8月份,真维斯已经被集团低价贱卖掉了,仅仅卖了8亿港元。真维斯只是其中之一,中国很多品牌都被此次互联网电商平台彻底淘汰,大家耳熟能详的拉夏贝尔,一度被称为中国的ZARA也是如此。



想当年拉夏贝尔可是无限风光,是第一家内地企业在香港及内地双上市的服装品牌。第一年就突破百万营收。在最鼎盛时期,全球拥有接近9700家门店,总市值高达120亿。谁可想到,打江山容易守江山难,辉煌一度的拉夏贝尔,最终死于高额的库存,恶性循环而亡。



除了高额的库存,高负债也压垮了拉夏贝尔。到2019年6月,拉夏已经背负73亿负债。一度为了自保,拉夏贝尔试图大量关店来缩减成本,尽管多方努力,还是未能挽救巨额亏损的趋势,最终还将拉夏贝尔大楼出租来度日。

下一个是一个非常有名的运动大牌哥伦布,在国内与美国探路者一度齐名。

就在去年12月31号,公司对外公布,法院已经申请哥伦布破产重组了,这也标志着哥伦布正式破产。

哥仑步户外运动在人们心目中一直是一个大的户外品牌,并不是一家不知名的小公司。从资料记载看到,哥伦布主要专注于户外用品上的研发、设计、生产及销售,是一家拥有自主品牌研发的生产企业。最鼎盛时期最多开到600多家实体店。但就是如此高端的户外运动品牌,却最终还是逃不了破产结局,不禁让人唏嘘。其结局的背后与哥伦布董事长魏庆华关系非常大。


原哥伦布董事长魏庆华

就在哥伦布新三板挂牌仅仅5个月时间,魏庆华名下42%的股份就被他质押给了上海某一家资产管理公司,随后他用快递的方式向董事会递交了一份辞呈,宣布自己辞去董事长兼总经理的相关所有职务。随后失联。

尽管魏庆华失联,但公司所欠下的债务仍然无法解决,据说欠下银行贷款达到7000多万,对于供货商欠下货款3000多万,就连员工好几月的工资都无法发放。之所以有这样结果,都是源自于魏庆华上市前盲目扩张所为,但仅仅是扩张,而在配套设施、营销模式、管理制度上都没得到提升。



魏庆华失联之后,哥伦布立刻失去了主心骨,但员工并没有放弃,一直都在努力挽救,据说当时仅剩下8名员工,但最终还是挽救不了破产的结局。

作为品牌,抗压能力越来越重要,那么如何能在任何环境下保存自己的实力和优势,稳步地向前发展,相信是很多品牌都在一直思考,并为之努力的方向。希望更多中国品牌能吸取教训,苦练内功,与时俱进,真正能为市场和消费者创造有价值的商品服务。我想这才是一个品牌能够可持续发展的根本吧。

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